martes, 8 de marzo de 2011

Territorios ocupados: mujeres que se animaron a espacios masculinos

Desoyendo los consejos de padres, maridos o amigos, algunas mujeres han reclamado su derecho al trabajo digno y a ejercer el oficio de sus deseos. Manejar camiones, taxis o colectivos, desenvolverse en deportes tradicionalmente practicados por varones. Estas mujeres son ejemplos de otras miles. En el país, la mitad de las mujeres trabajan y son el único sostén de más de un tercio de los hogares argentinos.

Xoana, rugbier, 23 años

Comenzó a practicar rugby en una colonia de verano a los 10 años. Cuando pidió permiso, su papá se opuso y la conminó a buscar “algo más femenino”. Y ella le hizo caso... hasta los 18 años. Con la mayoría de edad cristalizó la decisión de jugar sí o sí. Además de pertenecer a Las Pumitas, seleccionado argentino de rugby femenino, también juega para el club SITAS, donde es la pateadora oficial. Allí entrena a la par del equipo masculino (“Los chicos nos recibieron muy bien, nunca tuvimos que hacernos un lugar”, dice).

“No soy un caballero; soy una dama”, aclara Xoana por si hay quien, a esta altura de la historia, confunde las cosas. Trabaja como administrativa, pero su mayor sacrificio es el entrenamiento. Ir al gimnasio, correr, alimentarse bien y descansar son requisitos fundamentales para rendir a niveles tan competitivos. No se inhibe cuando le dicen que el rugby es sólo para hombres: “Los dejamos que hablen, total nosotras seguimos haciendo lo que nos gusta”.

En Argentina el rugby es un deporte amateur. “Nosotras tenemos el doble de esfuerzo, los hombres practican el deporte desde chicos, no tenemos la misma cantidad de años ni de experiencia.” Las Pumitas representan desde 2004 al seleccionado argentino de rugby. “Ponerse la camiseta es increíble, me llena de orgullo”, dice quien pasó por esa experiencia en los años 2009 y 2010. “Representar a mi país es lo mejor que me pasó en la vida”.

Sofía, camionera, 52 años

Padre camionero. Madre modista. Una niña, dos destinos posibles. Pero ni la prédica sexista pudo con la vocación. Su primer contacto con el mundo del volante fue con un Desoto 900 de la línea Dodge, a los 11 años. “Yo tengo locura fascinante por los fierros.” A los 16 años le enseñó a manejar a su novio, a los 18 se casaron y obtuvo su primer registro profesional. Junto a sus dos hijos recorrió todo el país. “Parecíamos gitanos: ponía en la cucheta del camión la bañadera y los lavaba allí.”

Sofía cose, borda, diseña, cocina y hace radio, con la misma facilidad con la que desarma un motor, saca la tapa del cilindro, pone el gato, una goma, aprieta anillos o enlona. “Esto no es nada más que sentarse al volante.”Si bien la llegada de su nieta la apartó, después de 32 años, del mundo del transporte, Sofía está siempre lista si hay que salir a la ruta. “Esto es una herencia espiritual, uno lo tiene que amar.”

Fernanda, boxeadora, 23 años

Alentada por su padre, un boxeador amateur, Fernanda tiró sus primeros golpes cuando la mayoría de sus amigas preparaba la fiesta de 15. Tres años después ya había entrado al mundo profesional. En julio de 2010, con 23 años, 63 kilos y 6 peleas, logró el título nacional en la categoría de peso súper ligero. Y en diciembre ganó el título mundial súper ligero OMB (World Box Organization). El sponsoreo del sindicato de camioneros le valió a Fernanda el sobrenombre La Camionera: “Para las mujeres es un deporte difícil de sostener a nivel profesional porque las vitaminas son carísimas, las zapatillas no duran nada y la dieta es súper estricta”.

En el garaje de su casa, en González Catán, la campeona montó su propio club. Con elementos reciclados, creó un sencillo gimnasio donde entrena tres veces al día. “Nunca te olvides de dónde venís”, le repite su padre, quien hace las veces de entrenador y principal consejero. Sus seis hermanos y su madre son también un apoyo fundamental: la acompañan a todas las peleas y hasta diseñan su vestuario.

“El respeto es la mejor enseñanza que me dejó el boxeo, me gusta charlar con mis rivales y hasta he logrado amistad con algunas.” Dentro del mundo del boxeo femenino, Fernanda admira a Yésica La Tuti Bopp (entrevistada en la sección Bajo Fuego de este mismo número). “Cuidado, La Camionera no toca bocina”, es el eslogan con el que siembra el miedo en los 25 metros cuadrados, su territorio conquistado a golpes.

Lidia, taxista, 57 años

Con tres hijos en la escuela, Lidia buscaba un trabajo que le permitiera mantenerlos sin depender de horarios fijos ni jefes. Convirtió su auto en remís y luego de dos años lo habilitó para taxi. “Así fue mi vida, siempre peleando.” Sus pasajeros preferidos son turistas y mujeres: ellos se ponen contentos cuando la ven y la mayoría quiere volver a viajar con ella. Pero su oficio no sólo genera curiosidad entre sus clientes, sus colegas se le acercan con cualquier motivo para conocerla y charlar un rato. Sus 25 años al volante están llenos de historias y anécdotas. “El día que no pueda manejar más voy a escribir mis memorias del taxi. Será un best seller.”

Noemí, parrillera, 30 años

Noemí nació en Sixilera, un pueblito de Jujuy, en una familia de agricultores. Allí vivió hasta los 14 años, cuando viajó para estudiar y fue allí donde comenzó su carrera de gastronómica. “Cocinar me divierte; puedo hacer cualquier cosa dentro de un restaurante.” “Vamos para adelante, que vamos bien”, sigue diciéndose a sí misma. El buen trato y la cordialidad llevan comensales al espectáculo que todos los días despliega sobre las brasas. Algunos clientes la miran curiosos. Todos comen contentos. Y vuelven. Con placer y ganas, Noemí se entrega día a día a este oficio.

Salomé, árbitra, 30 años

A los 16 años, mientras cursaba el secundario, decidió ingresar en la escuela de árbitros de AFA para poder opinar con fundamento sobre los partidos que tanto le gustaba ver. A los 21 años, dirigió su primer partido y cuatro años más tarde recibió la chapa de árbitro internacional. El ascenso fue durísimo: “En un partido me escupieron los 90 minutos, me tiraron café, agua caliente y una alpargata”. Siguen sus lamentos: “El fútbol en la Argentina no está preparado para tener una mujer en Primera división tampoco”. Contra toda lógica para ella, la mejor enseñanza que le ha dado el arbitraje es la tolerancia.

Sandra, bombera, 46 años

Como sus padres pertenecían a los bomberos voluntarios de Sarandí, ella los acompañaba siendo una nenita. Fue en 1985 cuando Sandra se unió a Bomberos Voluntarios de Avellaneda, donde todavía reporta.

Con 32 años de servicio, Sandra es oficial a cargo y jefe operativo, lo que significa que debe evaluar el lugar del siniestro y dar las órdenes. Sin embargo, su trabajo no termina cuando se apaga el fuego. Ella es la única mujer del comité de capacitación en la federación bonaerense. Aunque está en edad de jubilarse y pasar a la reserva, aclara: “Si no vengo me muero”.

(Clarín.com)

James Bond se trasviste en defensa de las mujeres

El actor Daniel Craig participó en un vídeo que denuncia la discriminación de las mujeres. El cortometraje se realizó para celebrar el Día Internacional de la Mujer.

El actor Daniel Craig, actual James Bond, cambió su imagen habitual y se vistió de mujer para un cortometraje sobre la igualdad sexual, con motivo del Día Internacional de la Mujer.

El vídeo reivindica el papel de las mujeres en el mundo laboral y muestra al actor vestido de mujer mientras una narradora, interpretada por la veterana actriz Judi Dench, le lee los obstáculos con los que las mujeres se enfrentan a diario, como la desigualdad salarial y la violencia doméstica.

Dench le recuerda que las mujeres suelen cobrar menos que los hombres por el mismo trabajo y tienen menos probabilidades de tener cargos directivos, y le comenta que ellos no acostumbran a ser juzgados por su comportamiento promiscuo.

El cortometraje culmina cuando Craig se quita la peluca y los aros, mientras la voz pregunta: "¿Entonces... somos iguales?"

La escena está dirigida por el realizador Sam Taylor-Wood.

No es la primera vez que Dench trabaja con Craig, dado que la actriz encarna a M, la jefa James Bond.

La realización de la campaña fue de "Equals?", un organización británica de beneficencia, y fue coordinada por la cantante y activista Annie Lennox, vocalista de Eurythmics. (Clarín.com)

VIDEO DE LA ONG CON DANIEL CRAIG COMO PROTAGONISTA

viernes, 4 de marzo de 2011

Sexismo y machismo en las canciones

Las mujeres han logrado conquistas significativas en el asunto de la igualdad de derechos con relación a los hombres, no obstante la cultura patriarcal permanece alojada en la sociedad, conformada con sus principales exponentes, que son el machismo y el sexismo. Este acumulado de actitudes y prácticas sexistas, injuriosas u ofensivas acarreadas contra las mujeres se presenta en diversos ámbitos como la justicia, la salud, la política y la educación. Esto se manifiesta en ciertos aspectos de la vida cotidiana, como por ejemplo, en los juicios de valor desiguales entre hombres y mujeres ante un mismo hecho. Igualmente en muchas expresiones sociales como la música y particularmente en las letras de canciones.

Si te agarro con otro te mato - Castaña

Estas canciones se han representado en el tango, sin embargo las canciones machistas no discrepan género musical alguno. Éstas se han extendido al rock, al pop, a la cumbia y hoy en día principalmente al reggaeton. Los argumentos van desde los más sutiles, como el de “Me gusta ese tajo” del “Flaco” Spinetta que dispone a la mujer como objeto pero sin injurias, hasta los más locuaces y vehementes como el de “Si te agarro con otro te mato” de Cacho Castaña.

Me gusta ese tajo - Spinetta

El tango se popularizó en nuestra sociedad a mitad del siglo XX, y las mujeres eran tratadas en sus letras como venerables o prostitutas. En el reggaetón son consideradas como perversas lujuriosas y son cotizadas como objetos preciados. La sexualidad que viven las mujeres hoy en día es muy diferente a la de principios y mitad del siglo pasado, pero este tipo de música las está ubicando en un sitio de rebajamiento, socavado por un ritmo pegadizo e instintivo.

Dale con el látigo - Toby Toon

Algunas canciones de reggaeton no sólo apuntan a la violencia física sino también a la violencia sexual, haciendo alarde de la misma como en “El Látigo” de Toby Toon: “Por delante por detrás…por delante por detrás…por delante por detrás pa que te duela…Y si ella se porta mal, dale con el látigo…se sigue portando mal, dale con el látigo…Y si ella se porta mal, dale con el látigo…dale con el látigo, dale con el látigo…A quien le guste el castigo y si se me porta mal le doy con el látigo…Si la trato bien ella me dice estúpido, sabes que me gusta que me des con el látigo”.

Amablemente - por Edmundo Rivero

El tango “Amablemente” de Augusto Arturo Martini también predica la violencia: “La encontró en el bulín y en otros brazos…Sin embargo, canchero y sin cabrearse…Le dijo al gavilán: Puede rajarse…el choma no es culpable en estos casos…Al quedarse bien solo con la mina…busco las alpargatas y, ya listo…murmuro cual si nada hubiera visto…Cebame un par de mates, Catalina…La grela, jaboneada, le hizo caso…El tipo, saboreándose un buen faso…la mateo, chamuyando de pavadas…Y luego, besuqueándole la frente…con toda educación, amablemente…le fajo treinta y cuatro puñaladas”.

No te pudiste aguantar - Ataque 77

Se podrián poner infinidad de ejemplos de canciones machistas y sexistas, no alcanzarían las páginas. Eso es algo alarmante, sobre todo en el estilo de música que se conoce como reggaetón, donde casi todas las letras tratan sobre sexo, mujeres, escandalos delictivos, etc.

Contrariamente a la conciencia social vigente en muchas personas, estas y varias letras son cantadas por su carácter pegadizo y llegan a imponerse debido a la amplia difusión que tienen. Es preciso pensar sobre el significado del mensaje expreso de estas canciones, advirtiendo la naturalización de las prácticas discriminatorias y violentas. No se trata de hechos delictivos aislados sino de un problema de índole social, político y de derechos humanos que se sigue multiplicando.

jueves, 24 de febrero de 2011

Alejandro Dolina hablando sobre lo difícil de la trascendecia de la mujer

Fragmento de la entrevista que le hizo Beto Casella a Alejandro Dolina en noviembre de 2010. En esta parte el artista hace alusión a la figura de la mujer, antes y ahora. Un análisis justo y necesario.



Muchos sectores laborales no aceptan a la mujer dentro de ellos, por lo menos con perspectiva de prueba u oportunidad. En este caso, la mentalidad de la sociedad en la que nos hallamos y coexistimos tiene mucho por hacer.

En la sociedad actual del “tercer mundo” hace varios años, es normal que las mujeres trabajen fuera de su casa. Hoy en día, podemos hallar, por ejemplo, desde hombres y mujeres cajeros y cajeras de supermercado a personas de ambos sexos compartiendo una oficina. En los tiempos que corren, tanto un hombre como una mujer pueden estudiar y tener una carrera universitaria para obtener un trabajo y un futuro digno.

Sin embargo, en ocasiones, aún se sigue considerando inferior y más débil a la mujer, cuando queda demostrado por distintos estudios que no es así.

Es por eso que viene bien escuchar la reflexión de Alejandro Dolina, el cual hace alusión a un tema que desde hace varios años viene siendo discutido en todo el mundo.

lunes, 14 de febrero de 2011

BERLUSCONI: Detrás del escándalo, la discriminación (Por Sabina Zaccaro)

Activistas italianas están decididas a poner en el centro de la agenda pública la falta de oportunidades que padecen las mujeres y los verdaderos problemas que les atañen aprovechando los últimos escándalos sexuales protagonizados por el primer ministro Silvio Berlusconi.

Alrededor de un millón de mujeres, que protestaron el domingo en 280 ciudades italianas y en 28 más en el extranjero, reclamaron acciones contra Berlusconi tras varias semanas de intensos debates sobre acusaciones contra el primer ministro por haber pagado a varias jóvenes por mantener relaciones sexuales con él, entre ellas una adolescente marroquí de 17 años sin documentos en regla.

En Italia, la edad para mantener relaciones sexuales consensuadas es de 14 años, pero es ilegal la prostitución de menores de 18.

Al parecer, la adolescente marroquí es una de las jóvenes prostitutas con las que Berlusconi suele relacionarse. El primer ministro también está acusado de abuso de poder y de haber ordenado a la policía, personalmente, la liberación de la muchacha, detenida por robo.

Berlusconi niega los cargos. Pero un juez se expedirá esta semana sobre la posibilidad de que haya un juicio en los próximos meses.

"Si una mujer pierde el empleo, es una pérdida para todas nosotras", dijo a IPS la presidenta de la Unión Italiana de Mujeres, Pina Nuzzo. "Mientras los políticos y los medios de comunicación se obsesionan con las noticias del día, las trabajadoras están solas y vulnerables a los chantajes", apuntó.

El empleo femenino es considerado un tema menor, se lamentó Nuzzo.

"El pensamiento común es que, en el marco de la crisis económica, es menos grave despedir a una mujer. Para las jóvenes, que no optan por el atajo sexual, sigue siendo difícil de conseguir un trabajo porque son madres potenciales, lo que desanima a los empleadores", explicó.

"En ese sentido, empleo inseguro es igual a esterilidad", apuntó.

La televisión, y en especial la cadena que posee Berlusconi, difunde los peores estereotipos femeninos y contribuye a la representación de mujeres como bien de cambio, tanto en ese espacio como en política, añadió Nuzzo.

Las manfiestantes también denunciaron "la indecente y repetitiva representación de las mujeres como objetos de intercambio sexual en los periódicos, en la televisión y en las publicidades".

"La imagen de las mujeres en los medios de comunicación alcanzó su punto más bajo", dijo a IPS la eurodiputada Silvia Costa. "La actitud, que llamamos ‘berlusconismo’, puede sobrevivir al propio Berlusconi si no hacemos frente al hecho de que los verdaderos problemas de las italianas están fuera del debate público", alertó.

"Sabe qué se discute ahora en el Parlamento Europeo", preguntó. "Pensiones, condiciones de empleo para las mujeres, el impacto de la crisis económica en la fuerza de trabajo femenina, políticas de apoyo familiar, etc.", indicó.

"Nada de eso está en la agenda política o en la de los medios de comunicación italianos", se lamentó. "En Italia, los problemas de las mujeres verdaderas están censurados", añadió.

El mensaje del último escándalo es que la forma más fácil para una mujer de tener éxito en Italia es vender su cuerpo a hombres ricos y poderosos, destacaron organizaciones femeninas.

Una de las muchachas investigadas, Sara Tommasi, declaró en una entrevista que sus estudios en una renombrada universidad italiana habían sido una "pérdida de tiempo". "Una mujer no necesita un título para tener éxito, mi cuerpo es mi empresa", señaló.

"En un país donde una de cada dos mujeres no trabaja y donde la disparidad económica con los hombres todavía es enorme, el cuerpo aparece como un atajo viable", dijo a IPS la periodista Loredana Lipperini.

"No se trata de buenas muchachas contra malas. No censuro ese comportamiento pues hemos luchado por la libertad sexual", remarcó. "Pero la libertad de elección es posible cuando puedes elegir entre varias posibilidades, cuando tienes alternativas", remarcó.

Berlusconi cruzó muchas veces la línea entre la farándula y la política al designar a figuras femeninas de la televisión como candidatas al Parlamento Europeo.

"Las manifestantes no son moralistas que condenan el comportamiento privado del primer ministro o de las mujeres que él frecuenta", indicó Giulia Bongiorno, abogada y presidenta de la comisión de justicia de la cámara baja. "El verdadero asunto es que no está bien elegir dirigentes en una fiesta", añadió.

Los hombres también se unieron a las protestas.


Massimo Canino, de 54 años, dijo a IPS que protestaba contra "la idea de que todo y todo el mundo se puede comprar. Me inquieta ese tipo de cultura y creo que más hombres tendrían que tener el coraje de decir que no están de acuerdo sin sentirse menos viriles por ello. Todos nos sentimos humillados por esa actitud, mujeres y hombres".

Según el Instituto Nacional de Estadística, 46 por ciento de población activa femenina están empleadas, bastante menos que el promedio de otros países europeos de 59 por ciento.

El Índice de la Brecha de Género del Foro Económico Mundial de 2010 colocó a Italia en el lugar 74 entre 134 países, seguida de Hungría, Malta y Chipre, entre los países de la Unión Europea.

Menos de 10 por ciento de los niños y niñas pueden concurrir a un jardín de infante y 27 por ciento de las mujeres dejan el trabajo después de tener a su primer hijo por falta de guarderías, ayuda familiar u ofertas de empleo de medio tiempo.

FUENTE
- http://www.ipsnoticias.net/nota.asp?idnews=97524

lunes, 7 de febrero de 2011

Violencia contra la mujer, un mal difícil de erradicar

Según Kofi Annan, ex Secretario General de las Naciones Unidas, “La violencia contra la mujer es quizás la más vergonzosa violación de los derechos humanos. No conoce límites geográficos, culturales o de riquezas. Mientras continúe, no podremos afirmar que hemos realmente avanzado hacia la igualdad, el desarrollo y la paz”.

La violencia contra la mujer se da de varias formas, dos de las más importantes son la violencia doméstica y la trata de mujeres y niñas.

La violencia doméstica es quizás la forma más generalizada de violencia contra la mujer. Este tipo de violencia y las violaciones en el hogar producen, además de innumerables problemas psicológicos en la mujer agraviada, enfermedades como cáncer mamario, cáncer del cuello del útero y parto obstruido. En el caso de la trata de mujeres, las mujeres y niñas pobres conforman los principales grupos afectados por los tratantes debido a su marginación y limitados recursos económicos. Algunas participan voluntariamente animadas por promesas de mayores ingresos y la esperanza de dejar atrás la pobreza. Otras lo hace obligadas, y muchas terminan en la prostitución contra su voluntad.

Además de la violencia doméstica y la trata de mujeres, son considerados actos de violencia contra la mujer: la esclavitud sexual, el embarazo forzado, el infanticidio femenino, violaciones y la prostitución forzada. La violencia contra la mujer es la violencia que se produce por el solo hecho de ser mujeres. Ésta va desde la discriminación, hasta la agresión verbal, física, psicológica y en última instancia el homicidio.

Se cree que al menos una de cada tres mujeres en el mundo fueron víctimas de la violencia de género en algún momento de sus vidas. La violencia contra la mujer es la primera causa de muerte o invalidez entre las mujeres adolescentes y adultas.

En los últimos tiempos la violencia contra la mujer ha aumentado en nuestro país. Sólo basta recordar el caso de la muerte de Wanda Taddei, esposa del baterista de Callejeros Eduardo Vázquez. El caso tuvo mucha notoriedad ya que la persona implicada era conocida en el ambiente artístico. Luego de ese penoso caso se fueron sucediendo varios episodios de violencia contra la mujer, que fueron denunciados y se hicieron públicos a través de noticieros, programas de tv, informes, etc.

Nuestra sociedad debe comprender que estas muertes no son producto de "dramas pasionales" (como se los llamaba antes), sino que son verdaderos asesinatos, que tienen un nombre específico, feminicidios, y que para que ocurran hay siempre muchos cómplices, es decir, todos aquellos que podrían haber influido para que no sucedieran. Cada vez son más las oficinas públicas que se crean, en diferentes ámbitos, para recibir denuncias por ese tipo de delito y aun contener a las damnificadas.

Además en nuestro país existe, desde 1994, la Ley Nacional 24.417 que ampara a las mujeres frente a los actos de violencia de sus parejas o de cualquier miembro del grupo familiar y permite a los tribunales de familia, civiles y de paz recibir denuncias. El principal organismo defensor de las mujeres es el Consejo Nacional de la Mujer que trabaja para que se cumpla la Convención sobre la Eliminación de todas las Formas de Discriminación contra la Mujer (CEDAW), incorporada a nuestra Constitución Nacional, desde 1994. A través de este organismo, el Gobierno Nacional impulsa políticas activas que promueven una convivencia no violenta, con igualdad de trato y oportunidades entre mujeres y varones. Trabaja en todas las provincias y municipio, revalorizando su dimensión federal y contemplando las particularidades locales.

Argentina no es el único país del continente donde este delito se cobra cada vez más víctimas. Según un estudio de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), hasta un 40 por ciento de las mujeres en la región es víctima de violencia física y en algunos países, cerca del 60 sufre violencia emocional. En algunos países, la violencia económica, es decir, el control sobre el uso del dinero, puede llegar a afectar a un tercio de las mujeres.

Lastimosamente, la violencia contra las mujeres fue aceptada durante muchos años y aún hoy está muy difundida. las relaciones de sumisión y dependencia, los estereotipos sexuales y el rol limitado que se ha asignado a la mujer explican en parte este cruel fenómeno.

Lo más preocupante es que en las mujeres que son víctimas de violencia predominan las características depresivas y una baja autoestima, como rasgos psicológicos sobresalientes. Para advertir y afrontar la violencia femenina, es preciso despuntar el mito de que estos asuntos corresponden a la esfera privada. Es primordial efectuar un abordaje integral y multidisciplinario y acordar los esfuerzos de instituciones oficiales y organizaciones no gubernamentales que ofrezcan ayuda y asesoramiento especializado a las víctimas, y además consignar recursos para el apoyo y la recuperación de los hombres violentos. Erradicar la violencia contra la mujer es una condición necesaria para garantizar la plena vigencia de los derechos humanos.

A continuación algunos spots publicitarios sobre la violencia contra la mujer.

Mensaje sobre la violencia hacia la mujer, México - "Te Amo"


Campaña publicitaria, República Dominicana - "Pégale a la pared"


Campaña contra la violencia de género, Paraguay - "El silencio mata"


Anuncio creado a beneficio de la asociación Jagori, India - "No las dejes sufrir en silencio"


FUENTES

- www.redargentina.com
- www.lanacion.com.ar/1236869-crece-la-violencia-contra-la-mujer
- www.periodismosocial.org.ar

jueves, 27 de enero de 2011

Barcelona: la TV española repasará el papel de la mujer en la publicidad

"Los anuncios de tu vida", programa de la cadena TVE pondrá a la vista el papel de la mujer en la publicidad. El programa recuerdará numerosos anuncios que contenían tópicos sexistas así como el primer desnudo publicitario en televisión.
Manuel Campo Vidal (Izquierda)
El rol de la mujer en la sociedad ha cambiado en los últimos años, al igual que lo ha hecho la imagen que de ella dan los anuncios publicitarios. En un intento por adecuarse a la realidad, los anuncios intentan dejar de lado el sexismo–aunque, lamentablemente, no siempre se consigue- y recurren a contar historias en las que igual recomienda un producto de limpieza, un electrodoméstico o un supermercado un hombre que una mujer.

El programa de TVE ‘Los anuncios de tu vida’ reflejará esta noche (23.25 horas, 19.25 horas en Argentina) cómo ha cambiado la mujer en la publicidad con el paso de los años. La tercera entrega del pregrama, que dirige y presenta Manuel Campo Vidal, mostrará cómo los anuncios de antaño otorgaban un papel secundario a las mujeres y reproducían muchos estereotipos sexistas y tópicos machistas. El papel del hombre ha cambiado en casa y también lo refleja la publicidad. Hoy día no sorprende ver un anuncio en el que aparecen hombres cocinando, cambiando pañales o dando de comer a sus hijos, algo impensable hace 50 años.

Otro feudo publicitario en el que queda patente que los roles de mujeres y hombres a lo largo de la historia también han cambiado, son los juguetes para niños y niñas.

La publicidad ha roto otros muchos esquemas a lo largo de estos años. El programa no pasará por alto el primer desnudo femenino que vimos en un anuncio en nuestro país, en una superación por naturalizar el cuerpo humano de la que, a la larga, se ha abusado como reclamo. El realizador Fernando Navarrete recordará de quién era el ese primer cuerpo desnudo que se mostró en televisión y desvelará en qué anuncio él y sus hermanas cantaban un pegadizo ‘jingle’.

Manuel Campo Vidal entrevistará a Carolina Casado, presentadora de TVE, quien mostrará su asombro ante determinados anuncios que ni siquiera recuerda porque no había nacido. También visitará el plató la periodista Alejandra Prat, hija de Joaquín Prat, que hará un retrato de cómo era su padre en casa. Conoceremos al Joaquín marido, padre y también protagonista de muchos anuncios.

‘Los anuncios de tu vida’ contará con la presencia del publicitario Marçal Moliné, creador de los ¡Refresquis! Y de otro publicitario, Ildefonso García Serena, creador del famoso sueldo de una marca de café soluble.

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FUENTE
- www.lavanguardia.es