martes, 28 de diciembre de 2010

Buenas prácticas comunicacionales: El Consejo Nacional de las Mujeres.

El Consejo Nacional de las Mujeres es el organismo gubernamental de nivel nacional, responsable de las políticas públicas de igualdad de oportunidades y trato entre varones y mujeres que tiene como propósito fundamental: Promover una transformación socio-cultural basada en la plena e igualitaria participación de las mujeres en la vida social, política, económica y cultural del país.
Esta transformación está fundada en una nueva concepción de la ciudadanía que reconoce la existencia de desigualdades e inequidades que afectan el ejercicio pleno de la misma y promueve la responsabilidad compartida entre mujeres y varones. Se plantea lograr este propósito a través de:


Objetivos Específicos

Legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia.

* Impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos.

* Fortalecer las Areas Mujer provinciales y locales e impulsar la articulación de acciones conjuntas.

La consecución del logro de esta transformación social, para todo el conjunto de la sociedad, argentina, en pro de la equidad de género, incidiendo en los distintos sectores gubernamentales, responsables de las políticas públicas, se enmarca en las siguientes líneas estratégicas:

* Impulso y monitoreo del efectivo cumplimiento de los tratados internacionales: i) Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer, con rango constitucional, en nuestro país, a partir de la reforma constitucional de 1994; y ii) Convención interamericana para prevenir, sancionar y erradicar la violencia: "Convención de Belém do Parà, ley 24 632, aprobada por el Congreso Nacional, en 1996.

* Interlocución con la sociedad civil, a fin de establecer un foro de intercambio, debate y promoción de propuestas, para el diseño y el monitoreo de políticas con perspectiva de género;

* Transversalidad en las políticas públicas en los distintos ministerios sectoriales: salud, trabajo, educación, desarrollo social, justicia e interior, a partir de actividades y programas conjuntos.

* Federalismo en lo que hace al desarrollo de programas y actividades para el fortalecimiento institucional de las áreas mujer jurisdiccionales (provinciales, municipales y de la Ciudad de Buenos Aires)

* Fortalecimiento de vínculos con el Poder Judicial y el Poder Legislativo (nacionales y provinciales)

El CNM cuenta con diferentes áreas de intervención, estas son: mujer y salud; violencia de género contra las mujeres; Mujer, trabajo y empleo; mujer y comunicación; mujer y política.

En cuanto al tema que trata de abordar este blog es pertinente hacer hincapié en el área de la mujer y la comunicación.

Mujer y comunicación

Desde su creación el Consejo Nacional de las Mujeres ha tenido la preocupación de enmarcar sus actividades dentro de una concepción integral de la comunicación-género que apunta más allá de los "enunciados" y de los "discursos" y que nos conecta con la esfera del poder. Las nuevas tecnologías de la información, la capacidad de gestión de los medios y recursos, el acceso de las mujeres a las decisiones comunicacionales, la comprensión de los procesos de producción y de recepción de los mensajes y las relaciones entre varones y mujeres que se establecen en el proceso comunicacional, entre otros, son aspectos fundamentales que guían las acciones abordadas desde este organismo, apuntando no sólo al cambio del discurso sino al empoderamiento por parte de las mujeres de la producción y de la intelección de los mensajes.

No basta con el hecho de asumir que varones y mujeres no son iguales y que han sido socializados con diferentes roles, ni tampoco con la mecánica forma de usar os/as, o de feminizar palabras como "miembras" o "sujetas" para decir que se está haciendo comunicación con perspectiva de género. Lo que implica tener este enfoque es analizar y hacer evidentes las relaciones de poder que generan comportamientos discriminatorios contra la mujer, a efectos de aportar a la transformación de éstas en justas y equitativas.

Al decir de Caroline Moser, los programas destinados a las mujeres que tienen perspectiva de género son aquellos en los que se atienden no sólo las necesidades prácticas sino a las necesidades estratégicas, aquellas que apuntan a la modificación de una situación de subordinación y dependencia.

Desde este eje entonces, es posible generalizar y afirmar que es necesaria una profunda transformación en todos los ámbitos de la sociedad y este cambio debe afectar esencialmente el campo de la comunicación:

- Promoviendo una política comunicacional de alcance nacional para instalar la problemática de las mujeres en la agenda pública y para el conocimiento de derechos y recursos que las asisten.

- Organizando y ejecutando un sistema de información como red de conexión con instituciones gubernamentales y no gubernamentales dedicadas a la temática específica en los distintos niveles jurisdiccionales.

- Diseñando estrategias de comunicación y difusión y los instrumentos de articulación entre el Consejo y los medios masivos de difusión.

- Viabilizando el reclamo, ante las representaciones sociales discriminatorias, sexistas, estereotipadas o denigratorias para con las mujeres en los medios masivos de difusión.

- Difundiendo y promocionando el uso de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información (TCI), en los aspectos que incidan en el desarrollo de las mujeres y en la construcción de la equidad de género.


Esto se informa a través de:

- Sitio de Internet interactivo de acceso masivo y gratuito y de Centro de Documentación, ambos soportes de intercambio de insumos e información entre las áreas que integran el Consejo Federal de las Mujeres y espacios de consulta pública.

- Campañas de difusión y prevención a través de los medios masivos.

- Identificación de contenidos discriminatorios, sexistas o denigrantes en la publicidad y en los medios e intervención para su rectificación o descargo.

- Producción de informaciones confiables para difundir los avances y dificultades que se registran en la situación nacional en todas las esferas.


Instrumentos Comunicacionales

- Gacetillas de Prensa, destinadas a los medios masivos de difusión (agencias de noticias, prensa, televisión y radio), a fin de informar sobre misiones y funciones del organismo, sobre aspectos coyunturales de la realidad política, social y económica y sobre adelantos en materia de derechos de las mujeres.

- Boletines Internos, destinados a las áreas del Consejo Nacional de las Mujeres, con el objeto de informar sobre actividades que se realizan en cada Dirección.

- Informe de Noticias, dirigido semanalmente a las áreas de prensa ministeriales, a fin de informar sobre la temática y sobre las actividades realizadas en torno a la misma.

- Revista digital dirigida a las consejeras federales y a las responsables de las áreas mujer provinciales.

- Sitio Web que contiene información internacional, nacional y provincial sobre las oficinas mujer gubernamentales y no gubernamentales. En el mismo se pone a disposición gran cantidad de documentos y materiales acerca de la formulación e implementación de políticas públicas, para la defensa de los derechos de las mujeres en la Argentina. A la vez que se ofrecen materiales y documentos, se difunden las acciones llevadas a cabo. Pero además de la información y difusión nos interesa la comunicación. El objetivo es que la lectora o el lector se transforme en interlocutora o interlocutor. Por sus características específicas Internet ofrece buenas posibilidades de que esta transformación se realice. Para hacerlo se presenta la opción de enviar un e-mail a la dirección: cnm@cnm.gov.ar. Este instrumento es exitoso. A diario se han recibido consultas y pedidos de información. En la respuesta a esas consultas se origina, habitualmente, un intercambio que va más allá de la solución de una necesidad puntual.

- Folletería, afiches y materiales de difusión.

- Materiales de capacitación, en coordinación con la Dirección Nacional de Asistencia Técnica.

- Campañas de difusión, en conjunto con la Secretaría de Medios de la Nación.

- Catálogos Bibliográficos, del Centro de Documentación, organizados según temas prioritarios: Violencia, Trabajo, etc.


Estrategia comunicacional del Consejo Nacional de las Mujeres

Una estrategia comunicacional es una guía para la acción comunicativa, es decir, básicamente, es una estrategia de producción de significados (ideas, valores, nociones).

La producción de significados tiene dos modos de realización fundamentales: 1) a través de la producción, difusión y recepción de mensajes y 2) a través de la vinculación y articulación con distintos sujetos y actores sociales.

O sea que estos dos caminos: articular actores y sujetos y elaborar y difundir mensajes, constituyen la estrategia comunicacional del CNM, formulada desde las políticas de Estado de este organismo y desde sus ejes rectores (descentralización, federalización, intersectorialidad).

Asimismo, sumado a estos dos modos de realización, es necesario tener en cuenta, al diseñar una estrategia comunicacional que la acción comunicativa se enfrenta a la coyuntura, ya que permanentemente se producen hechos o acontecimientos a los que desde el Estado se debe responder.

Autoridades

Presidenta Consejo Nacional de las Mujeres

Lic. Lidia Elizabeth Mondelo

Av. Entre Rios 181, 9° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4370-8816 / 13 / 10

presidencia@cnm.gov.ar

Subsecretaria Unidad de Coordinación Nacional para la Prevención, Asistencia y Erradicación de la Violencia contra las Mujeres

Sra. Mariana Agustina Gras Buscetto

Av. Entre Rios 181, 9° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4370-8819

Dirección Nacional de Asistencia Técnica

Lic. Silvia Casiró

Av. Entre Rios 181, 9° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4370-8816

silviacasiro@cnm.gov.ar

Dirección Nacional de Comunicación, Información y Difusión

Sra. Isabel Chiaramonte

Av. Paseo Colón 275, 5° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4342-9010 int. 120

isabelchiaramonte@cnm.gov.ar

Dirección Nacional de Protección Integral y Articulación de Acciones Directas

Dra. Perla Prigoshin

Av. Entre Rios 181, 9° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4370-8816

perlaprigoshin@cnm.gov.ar

Dirección de Gestión Administrativa y Programas Especiales

Lic. Marcelo Cura

Av. Entre Rios 181, 9° piso - Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Teléfono: [011] 4370-8812

marcelocura@cnm.gov.ar

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FUENTE

- Consejo Nacional de las Mujeres, República Argentina.

- http://www.cnm.gov.ar/index.html

- http://www.cnm.gov.ar/AreasDeIntervencion/MujerYComunicacion.html

- http://www.cnm.gov.ar/Institucional/Autoridades.html

lunes, 20 de diciembre de 2010

Más de la mitad de los anuncios de juguetes reproduce roles sexistas

Más del 50 por ciento de los anuncios sobre juegos y juguetes de la actual campaña de Navidad reproduce roles sexistas al transmitir estereotipos de género, como en los que aparece una madre jugando con su hija a las muñecas sin que aparezca el padre. Si bien el estudio fue realizado en España, la mundialización de la industria del juguete la convierte en vigente también entre nosotros.

Águida Cayuela - Coordinadora del IAM

La directora general del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pérez, ha presentado un avance de los datos del informe que está elaborando el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista del IAM sobre el comportamiento de las empresas jugueteras en sus campañas de publicidad.

Según este avance, que difundió la agencia EFE, del 50 por ciento de los anuncios que reproducen roles sexistas, dos tercios corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas frente a un tercio cuyo objetivo son los chicos.

Respecto a los rasgos sexistas detectados en la publicidad estudiada hasta el momento, existe un aumento del número de anuncios dirigidos a chicas que potencian estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito, lo que incumple el punto dos del decálogo para una publicidad no sexista.

Además, se mantiene un año más la utilización de los colores rosa y azul para significar los géneros y sus roles asociados, según ha advertido Pérez.

La directora general del IAM ha lamentando que estén descendiendo el número de anuncios de juguetes educativos porque "son los que menos reproducen los roles".

El resumen del informe correspondiente a la campaña navideña de 2009 también revelaba que más de la mitad, en concreto el 58,72 por ciento, de la publicidad de juegos y juguetes estudiados contenían algún tratamiento sexista, aunque este tipo de anuncios descendió el 6,94 por ciento respecto a 2008.

El 85 por ciento de los anuncios de la campaña del año pasado promovían modelos que consolidan pautas tradicionales fijadas para cada uno de los géneros y destacan la subida en siete puntos porcentuales, hasta alcanzar el 17,31 por ciento, en el número de ejemplos de buenas prácticas publicitarias en juegos electrónicos como la Wii Sports o el Sing it.

Por otra parte, Pérez ha presentado la Campaña 2010 del Juego y el Juguete No Sexista y Violento que lanza el IAM y que va dirigida tanto al público en general como a los profesores, al alumnado y a sus familias.


Fuente: EL DIARIO de Paraná, Interés General, 17 de Diciembre de 2010

viernes, 26 de noviembre de 2010

Las publicidades de antaño y los excesos con la desigualdad de género

A continuación se mostrarán varias publicidades de hace mucho tiempo que intentaban vender cualquier producto de maneras poco ortodoxas. Son publicidades que han dejado su marca, pero no precisamente por los productos que se vendían si no por lo excesivamente sexista y machista que podían llegar a ser los publicistas de entonces.

A partir de la invención de la publicidad han sido muchos los anuncios en todo tipo de formato que los creativos de marketing han sacado a las calles para vendernos cualquier producto invocando a todo tipo de emociones, sentimientos y situaciones.

Es evidente que hace varios años la sociedad era mucho más machista, y esto se reflejaba de manera notoria en la publicidad. En aquel entonces los roles del hombre y la mujer estaban muy marcados, el machismo imperante alcanzaba niveles inimaginables hoy en día.

Kellogg’s Pep Vitaminas: Mientras más trabaja, mas guapa parece”. Esto era lo que expresaba la marca Kellogg’s hace unas cuantas décadas a fin de vendernos un complejo vitamínico. Se podría interpretar que si le das vitaminas Kelloggs's a las mujeres más van a trabajar en los quehaceres del hogar y más lindas serán.

Ketchup: quizás la más controvertida de la época, la famosa mujer con la salsa de tomate o ketchup. El slogan de esta publicidad rezaba: “¿Quieres decir que hasta una mujer puede abrirla?”. Sí, la forma de vender una botella de Ketchup con tapa a rosca es decir que hasta las mujeres sabrían cómo abrirlo.

Auto mini automático: esta publicidad expresaba el chiste fácil referido a que las mujeres no saben manejar: “El Mini automático. Para conducir de forma sencilla”. Palabras más palabras menos, los publicistas de ese anuncio querían hacerle saber a los maridos que compren ese auto que hasta ellas sabrán usarlo”.

Jabón Palmolive: este anuncio dice la siguiente frase: Se casaría su marido con usted otra vez”?. Es decir, en esa epoca la marca Palmolive hacía alusión que dejando la piel tan suave y radiante que tu esposo querrá casarse contigo de nuevo.

Kenwood Chef: “El ‘Chef’ hace de todo menos cocinar – ¡Para eso estan las esposas! … Le regalo a mi esposa una Kenwood Chef”. Esta publicidad de la década del 60 era para aquellos que no podían esperar la comida. Interpelaba a los hombres a que regalen una Kenwood Chef a su esposa para darle a su rutina un poco más de diversión.

Cigarrillos Tipalet: la publicidad de estos cigarrillos aludia directamente a tirar el humo en la cara de las mujeres para que ellas te sigan donde quieras”.

En la actualidad hay una mayor igualdad de género si vamos al plano de lo social. La sociedad ha avanzado favorablemente para establecer un paralelismo de género. Los medios quizás no han avanzado en ese aspecto. Es verdad que no se observan publicidades ultra machistas como las que acabamos de ver, pero aún siguen existiendo compañias de productos que envían anuncios decididamente sexistas. Como decía la Lic. Ana Fiol en el post anterior la sociedad ha avanzado, sin embargo los medios, en algunos casos, siguen enviando estereotipos machistas y sexistas.

FUENTES CONSULTADAS:

  • www.nosotras.com
  • www.mujerenlaciudad.com
  • www.dosorillas.org









martes, 16 de noviembre de 2010

"La mayor parte de la publicidad es sexista"

Las mujeres han desempeñado un gran progreso social en las últimas décadas. Esto, a su vez, ha forjado una renovación en la organización de nuestra sociedad, con una intervención femenina continua en muchos terrenos. Sin embargo, en la actualidad la imagen de las mujeres, tanto en periódicos como en la radiodifusión y la pantalla chica, aún está correspondida, en general, con su habitual categoría de ama de casa y, más que nada, con el uso de su cuerpo como abstracción de lo hermoso y expresión del erotismo.

La Licenciada en Comunicación Social Ana Fiol -especialista en el tema del problema del género y los medios de comunicación- explicó que “los medios hacen dos cosas básicas con las mujeres: las invisibilizan en el mundo de la información, y las híper visibilizan en el mundo de la publicidad”. Las mujeres están claramente mal personificadas y se las sigue describiendo a través de una gama reducida de papeles estereotipados.

Gran cantidad de países tienen leyes que prohíben la discriminación basada en el sexo, pero raras veces se utilizan frente a la ausencia o la imagen distorsionada de las mujeres en los medios.

Ana Fiol (Derecha)

¿Qué imagen de la mujer nos muestran los medios?

En la actualidad la publicidad nos muestra la imagen de mujer minimizada y con una notable misión: seducir. El mensaje que nos pretenden trasladar numerosos anuncios es el siguiente: “sexo como premio por la compra de un producto”. La utilización de la imagen de la mujer en la publicidad reconoce habitualmente a varios paradigmas tradicionales: la mujer como objeto de deseo o reclamo consumista y su rol de esposa, madre y ama de casa.

En cuanto a esta perspectiva, Ana Fiol opinó que “casi toda la publicidad que hay es sexista, vendría a ser como un oxímoron la publicidad sexista. Me da la impresión que el capitalismo vende y compra y los medios son un instrumento estratégico, para vender y comprar, para generar mercados de consumidores. La mayor parte de la publicidad es sexista, los objetos que se compran y se venden. Más sexista aún cuando es hecha por conglomerados o grupos comunicacionales, por grandes firmas paradigmáticas”. La gran mayoría de las campañas emitidas recompensan al consumidor con la satisfacción sexual, antes que con la amistad o la armonía familiar.

La evolución a nivel mundial de la comunicación y la entrada de nuevas tecnologías de la información hacen que en estos tiempos los medios de comunicación logren facilitar una contribución auténtica al progreso de la mujer.

No obstante, es lamentable que la prensa y los medios audiovisuales no brinden un perfil efectivo de la multiplicidad en la vida de la mujer y del aporte de ésta a la sociedad. Los materiales obscenos e impetuosos que exhiben los medios de comunicación deshonran a la mujer y conmueven negativamente su participación en la sociedad. Según la Licenciada esto se da en gran parte porque “la publicidad sexista ejerce la violencia contra las mujeres. La publicidad que usa el cuerpo de la mujer para comprar y vender objetos es la que nos reduce al estatuto de la hembra, como dice Kate Millett. Es el proxenetismo de los medios de comunicación, porque no es sólo la publicidad sexista sino el mercado legal que ofrecen los medios para comprar y vender cuerpos de mujeres, que son los avisos de prostitución y whiskerias”.

Los estereotipos y el rol de la mujer

Los estereotipos son técnicas muy eficaces para los medios gráficos y audiovisuales para obtener un éxito factible, a causa de su reducción de la realidad y a que son conocidos por todos, además para la audiencia es mucho más cómodo decodificar lo simple que lo complejo. Los medios buscan grandes recepciones y, con la utilización los estereotipos, se cercioran de llegar a las masas y, simultáneamente, alcanzar enormes beneficios con exiguos costos de producción.

Con notorios avances en materia de igualdad de derechos legales y sociales, el avance femenino es ya indiscutible. No obstante, el mundo publicitario y de los medios, parecen mantener un estereotipo anclado de la mujer actual.

En el marco de esta temática, Ana Fiol sostuvo que “los estereotipos sexistas básicos en relación a las mujeres son: la madre, el ama de casa, el destino de servidumbre, la maternidad y todo lo que esté asociado al cuidado del niño, de manera que en muchos casos tengo la impresión de que hay más hechos sociales donde esos estereotipos se han roto de lo que los medios reproducen o representan. Yo creo que es por los medios, ya que son un espacio político e ideológico”. Además agregó que “estereotipar es fijar en un rol determinado, es aprisionar, fijar en un rol que, como está asociado en el caso de las mujeres al mundo de lo privado, doméstico o familiar, está desvalorizado, se lo considera inferior de una manera muy atávica, muy estructural, es tan universal que parece natural, porque es muy antiguo”.

La actitud de los medios de comunicación y la sociedad en la actualidad

Las mujeres aventuran y lidian por la igualdad de oportunidades y por asumir roles paralelo a lo de los hombres. Los medios audiovisuales y la publicidad deben favorecer este cambio desarrollando una función idealmente productiva del renovado rol femenino, regularizando de manera apropiada los mensajes, con el objetivo de exponer una perspectiva real y eliminar estereotipos sexistas que no se relacionan con la sociedad actual. Los medios de comunicación parecen ignorar, por ejemplo, la paulatina incorporación de las mujeres al mercado de trabajo y, por tanto, al mundo público. El resultado es que las imágenes que obtenemos de hombres y mujeres desde los medios no corresponden del todo a la realidad social. No se ve un avance de los medios en el sentido de mostrar la mujer tal cual es. “En Argentina no he notado un cambio en los medios. Al contrario, Tinelli es la prueba máxima de esa asociación entre masividad, estereotipación constante y humillación”, afirma la comunicadora Ana Fiol. También opinó que “los medios, como otras instituciones liberales, se han perdido, las ha arrastrado consigo el neoliberalismo salvaje, del cual a duras penas podemos sacudirnos un poco de encima”.

En la sociedad se da todo lo contrario, la mujer ha avanzado mucho en los últimos tiempos y se ve reflejado en muchos ámbitos. En la actualidad, la mujer no sólo es madre y esposa, sino que también ocupa un rol laboral. Estas variaciones han hecho que las mujeres se sientan más efectivas y fuertes, alcanzando una transformación en las esferas laborales y políticas. En ese sentido la sociedad a avanzado, aunque sigue habiendo diferencias de género. Respecto al progreso de la mujer en la sociedad Fiol testificó que “en términos de análisis político y sociológico, no de lo que a mi me parece, la sociedad está organizada, la sociedad civil está organizada en distintos frentes y a permeado la lucha del movimiento de mujeres que ya tiene en este país 25 años, como lo conocemos hoy”. Volviendo al tema de los estereotipos y el uso como objeto sexual de la mujer planteó que “hay conciencia acerca del sexismo en los medios, es decir, hay muchos proyectos para que los medios dejen de publicar avisos de oferta sexual, hace poco le hicieron bajar a un restó unos carteles enormes callejeros porque era abiertamente ofensivo para con las mujeres” *

Ciertamente los medios no han mostrado en demasía estos cambios y avances de las mujeres en la sociedad. Los canales de TV, las publicidades de marcas conocidas, los programas del “prime time” y la prensa gráfica, siguen enviando imágenes totalmente estereotipadas de las mujeres y muy pocas veces demuestran interés en la igualdad de género. El perfil de la mujer se ha enajenado de tal modo que no hay ningún objeto, producto o servicio que no se negocie tras la retrato de una mujer, ya que la publicidad ha transformado a la mujer en una herramienta más del marketing. Los medios deberían ampliar el camino de las mujeres y difundir una imagen más realista y diversa de las mismas, como sucede en la sociedad actual, en donde la mujer ha ganado total protagonismo.

* La Lic. hizo referencia al cartel del Restó & Pub “De Puta Madre”, en el que aparecía una mujer practicando “simbólicamente” sexo oral.

Audios de la entrevista a la Lic. Ana Fiol:

Publicidad sexista

Rol de la mujer en la publicidad y en los medios

Definición de estereotipos

Estereotipos básicos - Medios como espacio ideológico

Medios de comunicación no demuestran un cambio

El progreso de la sociedad

lunes, 1 de noviembre de 2010

La belleza de la mujer, la belleza de un artículo: comparaciones sexistas.

   Los medios de comunicación audiovisual y la prensa gráfica, corresponden la felicidad con la imagen del cuerpo, relacionando hermosura, prosperidad y salud, a través de filmes, publicidad o TV. Modelos, deportistas, actores, actrices y personas con perfil público transmiten este mensaje; es una especie de defensa o libertad individual a través de la imagen corporal tan desarrollada que ya se piensa en el “culto al cuerpo”. La ambición de lograr el modelo ideal y la dificultad de conseguirlo induce un problema entre lo ideal y lo real. La publicidad gráfica, uno de los grandes discursos de los medios, reproduce además los modelos representativos de otros contenidos audiovisuales.
Licores Premium "que limones", clara alusion a los senos
   La mujer en la publicidad juega un papel en desventaja a comparación del hombre y al mismo tiempo estas son generalmente utilizada en publicidades referentes a diferentes artículos de limpieza o de belleza. Una de las practicas mas tradicionales del anuncio gráfico, desde sus inicios, ha sido la de reducir a la mujer ha “objeto”. Entre todo el comprendido promocional la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la complacencia del hombre y mujeres que toman a estas como modelos y /o estilos de vida a seguir y la imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón.
Guitarras Gibson
   Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto. De esta manera, primero atrae la mirada del espectador masculino para ceder a continuación su atención al auténtico objeto, centro del anuncio, la marca o producto publicitado. Llegando a los planos del mercado el cuerpo de la mujer es parte de la producción del sistema económico. El cuerpo “natural” de la mujer no es aceptado por el mercado.
   Las publicidades manifiestan que la mujer sigue un perfil, un modelo social. Este modelo social es basado en una sociedad patriarcal capitalista donde el poder es asociado con “hombre con buen trabajo y dinero”, entonces es creído que la única forma para llegar al poder para una mujer es mediante su apariencia.
Joyas Majorica - Directamente lo lleva lo sexual
   Como se pueden ver en los ejemplos de publicidades de revista con grandes tiradas mensuales, se compara la belleza de la mujer con la de un artículo, producto o servicio ofrecido por grandes marcas. Es casi costumbre asociar marketing de autos con mujeres hermosas. Basta con revisar cualquier revista dedicada al tema o darse una vuelta por algún Motor Show. Es evidente que las publicidades de autos es la que más compara la belleza de la mujer con el artículo en cuestión. Lo “normal” es que la publicidad muestre a las mujeres como objetos sexuales, aunque podemos encontrarnos frases tan insultantes como la de esta publicidad del Mercedes-Benz SL: ‘Los hombres hablan de mujeres, deportes y coches. Las mujeres hablan de hombres dentro de coches deportivos’. El sexismo está presente en todo tipo de publicidad sobre coches, ya sea un spot o un cartel. Sean criticadas o no, el caso es que las marcas buscan impactar, por lo que atentar sutilmente contra la dignidad es una manera de que llamar la atención. 
Mercedes Benz
   Ahora bien la siguiente publicidad es la de autos usados de BMW para una revista internacional, el mensaje es el siguiente: la cara hermosa y aniñada de una veinteañera y un slogan que reza “tú sabes que no eres el primero”. Directamente utilizan la imagen de una mujer bella en vez de poner un auto usado o algo que tenga que ver con coches ya utilizados. Queriendo ser creativas algunas veces las publicidades exceden su sexismo y machismo a límites inimaginables.
BMW Usados
   Los anuncios de automóviles son considerados como los más sexistas por diversas asociaciones feministas, junto con los de juguetes, moda y productos de limpieza. Casi todos los spots relacionados con la higiene del hogar los anuncian mujeres, en cambio, la publicidad de las marcas de automóviles está dirigida al hombre. En ellos, el género femenino se retrata como un objeto sexual y en pocas ocasiones son ellas las que conducen.
   En fin, la publicidad nos estimula a revelar un cúmulo de ideas, de técnicas, formas, manejo de imagen y estereotipos que se manipulan con el objetivo de persuadir y estimular a las personas para que compren el producto o servicio.
  
   FUENTES CONSULTADAS
  • www.marketingdirecto.com
  • www.educacionenvalores.org
  • www.puromarketing.com   

  
  
  

martes, 26 de octubre de 2010

El rol de la mujer en la publicidad de productos para el hogar

   Los productos para el hogar han conquistado grandes espacios promocionales en la pantalla chica, la radiodifusión y los periódicos. Hasta no hace muchos años, las mujeres eran las encargadas de las tareas hogareñas en general. Efectivamente la gran mayoría no trabajaba fuera de casa. El hombre era quien aportaba el dinero en la casa y la mujer lo esperaba con la ropa lavada y planchada y la comida preparada.
   Esto se manifestaba en los anuncios de detergentes o de electrodomésticos. Las señoras eran el público objetivo y a ellas se les hablaba directamente. El detergente en cuestión era el que tenían usar si querían que su marido estuviera contento y el artefacto de turno era el ideal para ser una buena madre.
   Hoy en día, si bien el modelo de familia descrito antes se repite en muchas viviendas, la mujer reinante ya no se dedica únicamente a ser ama de casa, sino que trabaja fuera de casa, igual que el marido, y ambos deben repartirse las tareas domésticas. Esta es la tendencia. Sin embargo, los niveles de corresponsabilidad no están hermanados y sigue siendo la mujer la que dedica más número de horas a estas tareas. En realidad, el cambio de roles en la sociedad no parece ser demasiado fundamental.
Está claro que el modelo de ama de casa está cambiando, pero ¿lo hizo o está haciendo también la publicidad de productos del hogar?
Podríamos decir que no, si nos detenemos en el receptor del mensaje: continúa siendo la mujer. El contraste en este sentido es que la mujer ha saltado de ser un ama de casa sacrificada a una mujer trabajadora fuera de su casa. Los anuncios de productos para el hogar siguen dirigiéndose a las mujeres, aunque cada vez sean más las marcas que buscan integrar al hombre en las tareas del hogar. Algunos productos siguen manteniendo la imagen de la madre desesperada porque la ropa de sus hijos y la de su marido quede impecablemente blanca.
   A continuación veremos dos propagandas bastante actuales que juegan con el papel de ama de casa y mujer independiente, “liberada” de los quehaceres del hogar. También estas publicidades mezclan el juego de la seducción y hasta una canción romántica. Estos tipos de anuncio reflejan estereotipos femeninos a través de los cuales se muestra a la mujer como responsable del cuidado de la ropa y de la casa, como cuidadora de la familia y con el deber de asumir las labores domésticas aún cuando desempeñe alguna profesión.
   Lo mismo ocurre con las propagandas de productos de limpieza del hogar que siguen mostrando clara y expresamente a la mujer como la persona encargada de tomar las tareas de cuidado de la casa y la familia. La figura de la mujer en dichos anuncios fortalece el lado de ama de casa de las mujeres.
   Continuamente se ha visto a la mujer personificada en la publicidad como un objeto sexual o estereotipada como la mujer ama de casa, constituida como un ser apto únicamente para la producción de tareas domésticas y resignando la capacidad intelectual que ésta tiene. La publicidad exhibe a las mujeres habitualmente en contextos domésticos realizando tareas del hogar o preocupadas por el cuidado de la familia.
   En nuestra cultura se aplican una serie de representaciones figuradas sobre las mujeres. Estas imágenes estereotipadas que transmiten las publicidades se emplean para que la audiencia las decodifique rápidamente, y su éxito se basa en la utilización de la mujer como “objeto de uso”.


FUENTES CONSULTADAS
  •  www.youtube.com
  •  http://www.merca20.com/el-rol-de-la-mujer-en-el-siglo-xxl/
  •  http://www.nos-comunicamos.com.ar/content/utilizacion-de-mujer

lunes, 18 de octubre de 2010

Lo bello, la juventud y el cuerpo perfecto: claves riesgosas en la publicidad.

La publicidad actual relaciona como valores superlativos del cuerpo femenino a lo bello, la juventud y a tener un físico perfecto. Los medios de comunicación y las agencias de publicidad repiten hasta el cansancio anuncios relacionados con estos cánones y así los convirtieron en verdades imperiosas e irrefutables. Es decir, los medios imponen estos valores para asegurar que la belleza, juventud y flaqueza son cualidades imprescindibles a la hora de conseguir el éxito o tener acceso al poder y que cualquier dama logra alcanzarlo con voluntad.
Estas claves riesgosas en la publicidad se han convertido en un culto cosmopolita, en un compromiso habitual y así las mujeres se ven exigidas a ser preciosas, a existir por y en la perfección. Los cuerpos femeninos que se exhiben frecuentemente en los medios de comunicación y específicamente en las publicidades son cada vez más irreales.
Sigue imponiéndose la belleza corporal, como en otros tiempos, por encima de la inteligencia, de la destreza personal y de logros trascendentes en la vida de las mujeres. El cuidado del físico es una “necesidad” más para las mujeres. Sin embargo para los hombres esto no es algo primordial. En el género masculino la belleza no es algo indispensable, basta con ver anuncios como los de cerveza en los que aparecen mujeres “despampanantes” y hombres comunes sin esos cánones de belleza que se pretenden banalmente de las chicas.
El deber y la imposición social hacia las mujeres para atesorar un cuerpo “90-60-90” a cualquier precio, para así ser mejor admitidas en la sociedad y conseguir el éxito, está presumiendo una ausencia conforme a la naturaleza del cuerpo humano. La publicidad actual, en ocasiones, genera conflictos en la salud de las mujeres adolescentes y adultas, es decir, ese “miedo a engordar”, miedo a usar determinado tipo de ropa se traduce en su mayor extremo en anorexia y bulimia.
En las publicidades es poco frecuente ver rostros y cuerpos femeninos maduros, es decir, es poco habitual que una mujer de 50 años que aparente esa edad (como marca la naturaleza, sin cirugías ni nada por el estilo), aparezca en anuncios televisivos. Es una obviedad que en determinada publicidad se mostrará a una mujer esbelta y joven, con cuerpos “perfectos”. Las mujeres maduras tienden a recurrir a cirugías estéticas como así también las jóvenes, es decir, las mujeres maduras temen de las jóvenes y viceversa, en cuanto a belleza corporal se refiere.
Los medios de comunicación y los intereses comerciales juegan un papel importante en la difusión de estos ideales de belleza. A cada instante vemos publicidades que hacen que se admitan como normales ciertas distorsiones de las proporciones reales del cuerpo y las consecuencias que pueden tener para la salud.
Dolce And Gabbana, una de las marcas más criticadas.
Habitualmente nos encontramos con revistas, anuncios y catálogos de moda con mujeres con expresiones poco felices, desencajadas y excesivamente delgadas. También estos anuncios son acompañados de mensajes paradójicos, tramposos y manipuladores. No es que hay que estar en contra del cuidado del cuerpo, de sentirse cómodos con uno mismo sino que hay que crear conciencia del gran poder de la publicidad de hoy en día y los peligros que a veces suelen activar.
Las publicidades deberían ser más realistas, tendrían que aportar cánones más acorde con el nivel medio de vida, no ir tocando extremos banales que nada tienen que ver con el común de la sociedad.









FUENTES CONSULTADAS

  • "Mujeres cada vez más flacas". Urien, Paula. La Nación Revista. Lunes 18 de Octubre de 2010.
  • http://www.youtube.com
  • http://actualidad.orange.es/fotos/los-anuncios-mas-polemicos
  • http://www.mujeresparalasalud.org









sábado, 16 de octubre de 2010

Fútbol, publicidad y mujeres: Mundial Sudáfrica 2010.

Portada de Playboy Argentina - Junio 2010
El Mundial de fútbol es uno de los eventos más importantes del planeta tierra y se da cada 4 años. Habitualmente el target de este deporte es masculino, pero con el paso de los años, las mujeres han comenzado a cobrar fuerte relevancia para los publicistas de este deporte.
En la copa del mundo que finalizó hace un par de meses la imagen de la mujer tomó mucha relevancia en varios aspectos que tienen que ver con lo publicitario y la belleza. En algunos casos la imagen de la mujer es pensada como categórica a la hora de inducir al consumo. Muchas marcas de diferentes rubros aprovecharon el tiempo para ampliar sus ingresos, forzar las relaciones con los consumidores y posicionarse de mejor forma en el mercado.
Los anuncios que se emitieron antes y durante el mundial y que tuvieron a las mujeres como protagonistas se volcaron más a transmitir los estados de ánimo de las chicas cuando se juega la copa Fifa. Varios estudios realizados por diferentes compañías, revelaron que en el Mundial están las señoritas que son futboleras, las que sólo ven los mundiales y las que directamente no le prestan atención o son “anti-futbol”.
También en los mundiales se juega con la imagen de la mujer en relación con “la más linda”, “la más sexy”, “la mujer de tal futbolista es bella”, etc. Es por eso que siempre las revistas para hombres tienen en sus tapas a grandes modelos vestidas con la camiseta de su país y las producciones siempre se basan en el fútbol.
Modelos famosas posando como hinchas para el mundial

FUENTES CONSULTADAS
  • www.fifa.com
  • www.mediosyempresas.com
  • www.omnicomgroup.com

lunes, 4 de octubre de 2010

Las mujeres en las publicidades para hombres: Axe!.

Principales estereotipos
-La autoridad masculina
-La belleza femenina
-La mujer objeto de aventura de los hombres
-Los hombres especialistas y expertos
-La mujer como escapatoria
Axe y sus particularidades
La marca AXE, nace como una loción para hombres en Francia en al año 1983, actualmente se encuentra diseminado en todo el mundo (en algunos países se conoce bajo el nombre Lynx ). Comenzó a comercializarse en Argentina a partir del año 1986 y fue la primera marca masculina en utilizar el concepto “perfumed body spray”, desodorante-colonia para todo el cuerpo. Con el paso de los años se mejoró la fórmula del desodorante corporal, cambiando el ingrediente activo (que impide la generación de bacterias que generan mal olor) por uno diseñado exclusivamente para la marca. Además, con la ayuda de la reconocida perfumista Ann Gottlieb, se consiguió mejorar la performance de las fragancias, logrando una mayor persistencia. La marca continúa teniendo siete variedades de desodorantes corporales, cuatro de antitranspirantes en aerosol, tres antitranspirantes en formato roll-on y cuatro de su nuevo Gel de Ducha.
Axe y las publicidades.
La marca Axe perteneciente se ha destacado desde hace unos años por sus polémicos spots publicitarios. Las publicidades de Axe siempre tendieron a proyectar una imagen de deseo de las mujeres hacia los hombres por sus fragancias exóticas. Muchas de las propagandas de Axe exponen a la mujer como una persona sumisa, sólo como objeto sexual dando a entender el dominio que ejerce el hombre sobre la mujer. Es conocida la propaganda de Axe del año 2003 en la que un hombre rocía un perchero con desodorante Axe y luego una chica comienza a bailar sobre el mismo. El slogan de la publicidad era “Márcales el camino” , muchas personas tildaron esta propuesta como machista y denigrante hacia la mujer. La campaña tuvo varias denuncias en su contra sobre todo porque era una publicidad que se basaba en unos roles especialmente denigrantes para la mujer.

En el año 2007 la campaña de Axe fue “iglesia” , un spot publicitario cuyo slogan rezaba “el jabón de mujer te hace pensar como mujer”. La publicidad muestra a un hombre bañándose con un jabón rosado y a continuación a éste llevando una “iglesia rodante” pidiendo casamiento a varias chicas sin tener éxito. Según el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión el deseo de casarse de las mujeres y el rechazo masculino al matrimonio son dos estereotipos que enfrentados en este spot reafirman la desigualdad de género y la desvalorización de lo femenino.

En el año 2010 Axe nuevamente lanzó una publicidad polémica para el mundial. Esta vez la temática de la tanda publicitaria fue “Sofauro” o “El chico sofá” . La Publicidad transcurre en un departamento en donde el protagonista y dueño es un hombre sillón caratulado por los creativos de Axe como "El Sofauro" (mitad del cuerpo humano y la otra mitad sillón o sofá). El “Sofauro” esta viendo un partido de fútbol apasionadamente con amigos, cuando el partido termina y los amigos se van el “Sofauro” se saca la ropa y se aplica Axe y despliega su parte baja, es decir el sillón cama donde tenia atrapadas a dos morochas bellísimas en ropa interior. “Porque ni bien terminas de pensar en fútbol, volvés a pensar en mujeres”, eso es todo lo que comunica la voz en-off del comercial de Axe Play 2010.

Axe Play 2010 - Sofauro
Cargado por womensecrets. - Sitcom, sketch, videos cómicos y de comedia.
Estos son claros ejemplos de publicidades que utilizan a la mujer exclusivamente como objeto sexual para la venta o comercialización de un producto, en este caso la reconocida marca de desodorante Axe.
Uno no puede negar que las mujeres que aparecen en las publicidades son hermosas y llaman la atención, pero hay veces en que los publicistas se ven obligados a utilizar temáticas cada vez más sexistas y machistas para lograr una mayor curiosidad en la demanda.